Спрос и предложение. Законы и графики

На рынке происходит определение цены блага. В основе ценообразования лежит взаимодействие между покупателями, выступающими со стороны спроса, и продавцами, выступающими со стороны предложения.

Спрос покупателя обусловлен его потребностями. Однако потребности, как правило, превышают возможности потребителя. Поэтому рыночный спрос представляет не любую потребность, а лишь обеспеченную соответствующим денежным эквивалентом. Соответственно, речь идет не о потребительском спросе вообще, а о платежеспособном спросе, который меньше потребностей. Платежеспособный спрос согласует потребности покупателей с их финансовыми возможностями. Очевидно также, что спрос на те или иные потребительские блага в значительной степени зависит от уровня цен.

Спрос - это количество блага, которое может быть куплено за приемлемую цену в определенный период времени.

Величина спроса - это максимальное количество блага, которое готовы купить отдельный потребитель, группа людей или население в целом в единицу времени при определенных условиях (цена товара, доходы потребителей, размеры рынка).

Важнейшим условием, определяющим объем спроса на конкретное благо, является его цена. Рациональный потребитель стремится приобрести товар соответствующего качества подешевле. Даже если он покупает дорогой, технически сложный продукт, фактор цены играет важную, если не решающую, роль. Сохраняется обратная зависимость спроса на него. Соответственно, закон спроса гласит: при прочих равных условиях величина спроса на товар тем больше, чем ниже цена на него (и наоборот).

Данная зависимость может быть изображена графически с помощью кривой спроса, которая показывает, какое количество товара (услуги) готовы приобрести потребители по различным ценам в данный момент времени (рис. 4.1).

Рис. 4.

Р - цена блага; Q - величина спроса

Кривая спроса (d) имеет отрицательный наклон, так как между ценой (независимая переменная) и величиной спроса (зависимая переменная) существует обратная зависимость.

Как уже отмечалось, цена является важнейшим фактором, влияющим на величину спроса на данный товар. К числу других условий, воздействующих на объем спроса, относятся:

• - доходы потребителей;
• - вкусы и предпочтения потребителей;
• - изменение цен на рынке товаров-субститутов и товаров-комплементов;
• - общее число покупателей, масштабы рынка;
• - инфляционные и дефицитные ожидания потребителей;
• - реклама;
• - другие факторы.

Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется функцией спроса. В общем виде она выглядит следующим образом:

где Qd - спрос; Р - цена; I - доход; W - ожидания; N - количество покупателей.

Под воздействием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса (рис. 4.2).

Рис. 4.2.

Так, увеличение доходов потребителей, рост цен на товары-заменители (субституты), снижение цен на взаимодополняемые (комплементарные) товары, увеличение количества покупателей вызовет повышение спроса, при этом кривая спроса (d) займет положение d 1 .

Если условия формирования спроса изменятся в противоположном направлении (уменьшатся доходы потребителей, снизится число покупателей), спрос уменьшится и кривая спроса сдвинется влево и вниз (d 2).

Следует различать изменение объема спроса и изменение функции спроса. Изменение объема спроса возникает при изменении цены данного блага и неизменности прочих факторов. В этом случае имеет место движение вдоль линии спроса. Кривая спроса при этом не меняет своего положения, изменяется лишь величина спроса (рис. 4.3).

Рис. 4.3.

Возможны отклонения от действия закона спроса. К ним относятся:

• а) «парадокс Гиффена». Английский экономист Р. Гиффен во время голода в Ирландии в середине XIX столетия исследовал структуру потребления в семьях шахтеров и описал случай, когда спрос на картофель, цена которого значительно поднялась, тоже вырос. Бедняки отказались от потребления других продуктов питания в пользу картофеля, который был наиболее потребляемым продовольственным товаром. С тех пор в экономической теории появилось понятие «блага Гиффена». Это товары, спрос на которые растет, несмотря на увеличение цены;
• б) «эффект Веблена». Описывает престижное потребление дорогостоящих товаров, свидетельствующее о высоком социальном статусе потребителя. Это спрос на дорогие автомобили, эксклюзивную одежду, часы, ювелирные изделия и т.д. Причем снижение цен на данные товары и появление новых, более дорогостоящих изделий, может уменьшить их привлекательность, а, значит, и спрос на них;
• в) «эффект присоединения к большинству». Проявляется в стремлении покупать те (как правило, модные) товары, которые покупают другие. В этом случае увеличение потребительского спроса не связано со снижением цены;
• г) «эффект сноба». Обусловлен стремлением выделиться из толпы. Является реакцией конкретного потребителя в противоположном направлении от общепринятой.

Указанные отклонения от закона спроса происходят под влиянием условий, непосредственно не связанных с присущими экономическим благам потребительских качеств. Поэтому данная часть потребительского спроса является нефункциональной. Кроме того, в экономической теории выделяют спекулятивный и нерациональный потребительский спрос.

Спекулятивный спрос порождается инфляционными ожиданиями либо проявляется в условиях товарного дефицита.

Нерациональный спрос - это незапланированный спрос, возникающий под влиянием сиюминутных желаний. Наиболее отчетливо проявляется при посещении крупных супермаркетов.

Под предложением экономисты понимают готовность продавца продать свой товар. Основными поставщиками потребительских благ являются производители, главной целью которых является максимизация прибыли. Величина прибыли, в свою очередь, прямо зависит от цены блага. Чем выше цена, тем большее количество товара готовы предложить производители. И наоборот, устойчивая тенденция к снижению цены побуждает их к уменьшению объемов выпуска и даже к уходу с рынка и смене сферы деятельности.

Величина предложения - это максимальное количество товара (услуги), которое готовы поставить на рынок продавцы в единицу времени при определенных условиях (цена товара, наличие производственных мощностей, уровень цен на экономические ресурсы и т.д.). Как уже отмечалось, основным фактором, воздействующим на объем предложения блага, является его цена. Соответственно, закон предложения проявляется в прямой зависимости между ценой и количеством предлагаемого продавцами продукта. Зависимость между ценой и величиной предложения графически изображается с помощью кривой предложения, которая показывает объем блага, которое готовы предложить продавцы в данный момент времени по разным ценам (рис. 4.4).

Рис. 4.4.

Р - цена; Q - величина предложения

Кривая предложения (S) имеет положительный наклон, который свидетельствует о прямой зависимости между ценой блага и стремлением производителей поставлять его на рынок.

Кроме цены, на предложение влияют и другие факторы:

• - цены на исходные ресурсы (землю, станки, оборудование, сырье, материалы, расходы на заработную плату и т.д.);
• - технология;
• - цены на другие товары;
• - налоги и дотации;
• - количество продавцов;
• - ожидания производителей;
• - прочие факторы.

Зависимость величины предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения (Qs).

где Р - цена товара; Рг - цена ресурсов; К - характер технологии; Т - налоги и дотации; В - прочие факторы.

Изменение цены при условии неизменности неценовых факторов, влияющих на предложение, означает изменение величины предложения и движение по кривой предложения (рис. 4.5).

Рис. 4.5.

Если же изменяются неценовые факторы, определяющие функцию предложения, то происходит сдвиг кривой предложения (рис. 4.6).

Рис. 4.6.

Так, при увеличении цен на экономические ресурсы, используемые при производстве блага, прибыль производителя уменьшится, поэтому он сократит объемы производства продукта. Кривая предложения в этом случае сдвинется вверх и влево (S 2). Если же правительство снизит налоговые ставки, то производители будут заинтересованы в расширении производства. Предложение продукта возрастет, а кривая предложения займет положение S v

Таким образом, на рынке сталкиваются интересы потребителей (со стороны спроса) и производителей (со стороны предложения). Каждый из них стремится извлечь максимальную выгоду.

Спрос - это общественные потребности, опосредованные и ограниченные деньгами. Основная часть потребности населения в предметах потребления и услугах выступает в виде платежеспособного спроса. Потребности предприятий в средствах производства также проявляются в форме спроса на конкретные виды средств и предметы труда.

Различают два вида спроса:

• · индивидуальный спрос - это спрос конкретного субъекта
• · рыночный спрос - это спрос всех покупателей на данный товар

В условиях рынка действует так называемый закон спроса, суть которого можно выразить следующим образом. При прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар.

Изменение спроса происходит при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар, т.е. под воздействием каких-либо неценовых факторов, и на графике отражается смещением кривой спроса вправо или влево.

Действие закона спроса объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения. Эффект дохода выражается в том, что при снижении цены товара потребитель чувствует себя богаче и хочет приобрести большее количество товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены товара потребитель стремится заместить этим подешевевшим товаром другие, цены на которые не изменились.

При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса, а также между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.(рис.2)

Понятие "спрос" отражает желание и возможность приобрести товар. Если отсутствует одна из этих характеристик, отсутствует и спрос. Например, у некоего потребителя есть желание приобрести автомобиль за 15 тыс. долл., однако он не располагает такой суммой. В данном случае есть желание, но нет возможности, поэтому спрос на автомобиль со стороны данного потребителя отсутствует.

Факторы, влияющие на спрос:

Неценовые факторы спроса характеризуют потребителей данного товара.

К неценовым факторам спроса относятся:

• 1) потребительские вкусы и предпочтения,
• 2) число потребителей на рынке,
• 3) доходы потребителя,
• 4) цены на другие товары,
• 5) ожидания потребителей.

Неценовые факторы изменяют спрос, увеличивая или уменьшая его.

Теперь рассмотрим их более подробно.

Целый набор факторов определяет величину спроса при данной цене, среди этих факторов: средний уровень доходов, численность населения, цены, наличие сопутствующих товаров, индивидуальные и общественные вкусы, а также особые факторы.

• * Средний доход потребителей - это ключевой фактор спроса. С увеличением дохода люди стремятся купить как можно больше практически любых товаров, даже если цены на них не изменяются.
• * Размер рынка - измеряется по количеству населения и напрямую воздействует на кривую рыночного спроса. Тридцатимиллионное население Калифорнии покупает в 30 раз больше яблок и машин, чем миллионное население Род-Айленда.
• * Цены и наличие сопутствующих благ влияют на спрос на товар. Особенно тесные связи существуют между взаимозаменяемыми товарами, т.е. теми товарами, которые исполняют примерно одинаковые функции: кукурузные хлопья и овсяная мука, ручки и карандаши, хлопок и шерсть, нефть и природный газ. Спрос на товар А будет невысоким, если цена замещающего его товара тоже низка. (Например, если цена на природный газ возрастет, приведет ли это к увеличению или к уменьшению спроса на нефть?)

К этим объективным факторам мы должны добавить еще ряд субъективных факторов, называемых вкусами или предпочтениями. Вкусы представляют собой набор культурных и исторических влияний.

Они могут отражать чисто психологические или физиологические нужды (в жидкости, в любви, в ощущениях). Они также могут включать в себя желания, приобретенные не естественным путем (сигареты, наркотики, модные спортивные машины). В них могут входить важные элементы традиций и религии (блюда из говядины популярны в Америке, но являются табу в Индии, а медуза - это деликатес для Японии).

И наконец, спрос на отдельные товары зависит от особых факторов-- ливни повышают спрос на зонты, снегопады помогают продавать лыжи, а прибрежные волны оказывают влияние на спрос на серфингборды. Более того, ожидания определенной экономической обстановки (конъюнктуры) в будущем, особенно ожидания цен, могут оказывать большое воздействие на спрос.

Предложение - понятие, отражающее поведение товаропроизводителя на рынке, его готовность произвести (предложить) какое-либо количество товара за определенный период времени при определенных условиях. Производитель решает две задачи: сколько и по какой цене производить. Чем выше цена, тем выше предложение, чем ниже цена, тем ниже предложение.

Эластичность предложения зависит от:

• · особенности производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен);
• · временной фактор (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменение цен на рынке);
• · зависит и от неспособности данного товара к длительному хранению;

Объем предложения(объем выпуска) - количество товара, которое готов предложить товаропроизводитель(фирма) по определенной цене за определенный период времени при прочих равных условиях. Изменение объема предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменных прочих факторов рыночной конъюнктуры и предполагает движение вдоль кривой предложения.

Как и при рассмотрении спроса, не следует смешивать изменения объема предложения и изменения предложения:

Изменение объема предложения наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменных прочих факторов рыночной конъюнктуры и предполагает движение вдоль кривой предложения (стрелка №1)(рис.3)

Изменение предложения, напротив, означает изменение всей функции предложения за счет изменения каких-либо неценовых фактор при неизменной цене на анализируемый товар (стрелка №2)(рис.3)

Закон предложения - объем предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при ее снижении.

Величина предложения - это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы продать в данное время, в данном месте и при данных ценах, не всегда совпадает с объемом производства и объемом продаж, имеющими место на рынке.

Цена предложения-показывает минимальную цену за данное количество товара, на которую продавец готов согласиться, то есть согласиться продать свой товар.

Как правило, между уровнем цен и количеством товара существует прямая зависимость. Повышение цен приводит к получению дополнительной прибыли, позволяя производителю расширить производство, привлекает новых производителей на рынок.

Факторы, влияющие на предложение.

При изучении сил, определяющих кривую предложения, говоря о политике предприятий-производителей, необходимо понимать, что производители выпускают товары для получения прибыли, а не для удовольствия или из милосердия. Например, изготовитель злаковых выпустит больше кукурузных хлопьев по более высокой цене, так как это прибыльно, и наоборот, если цена на них перестанет покрывать производственные затраты, изготовители зерновых перейдут на производство других злаков для завтрака.

Неценовые факторы предложения связаны с изменением средних издержек производства (затрат производителя на единицу товара). К неценовым факторам производства относятся:

1) цены на ресурсы. Взаимосвязь между ценами на ресурсы и предложением обратная. Снижение цен на ресурсы снизит издержки на производство единицы товара (средние издержки), поэтому для производителей поставка этого товара на рынок станет выгодной и предложение увеличится.

Рост цен на ресурсы, увеличивая издержки производства, уменьшает предложение товара;

• 2) технология производства. Введение прогрессивных технологий, сокращая средние издержки производства, увеличивает предложение;
• 3) налоги и субсидии. Высокие налоги сокращают предложение, а субсидии, льготные кредиты при эффективном их использовании могут стимулировать рост производства и предложения;
• 4) число производителей. Существует прямая зависимость между количеством продавцов и предложением на рынке;
• 5) ценовые ожидания продавцов. Если ожидается повышение цен на данный товар, то производители придержат его в данный момент и наоборот.
• 6) цены на сопутствующие товары.

Один из наиболее важных элементов, лежащих в основе кривой предложения - это издержки производства (или производственные затраты). Если производственные затраты низки по сравнению с рыночными ценами, то для производителей выгодно поставлять товары в больших количествах. Если же они высоки по сравнению с ценой, фирмы производят товар в небольших количествах, переключаются на другие продукты или даже покидают бизнес.

Производственные затраты в первую очередь определяются ценами на ресурсы и техническим прогрессом. Очевидно, что цены на ресурсы, такие как труд, энергию или оборудование оказывают большое влияние на производственные затраты и данный уровень выпуска. Например, когда в 1970-х гг. цены на нефть резко возросли, это привело к возрастанию цен на энергию для производителей, увеличению их производственных затрат и понижению их предложения. В противоположном случае--вначале 1990-х процентные ставки упали и, таким образом, снизились издержки производства многих предприятий, которые брали деньги под проценты. Настолько же важным фактором, влияющим на производственные затраты, является технический прогресс. Он приводит к переменам, позволяющим снижать количество ресурсов, требующихся на производство одного и того же объема выпуска. Это понятие объединяет все, начиная с подлинных технических открытий и лучшего применения существующих технологий, и кончая обычной реорганизацией рабочего процесса.

Например, за последние десять лет производители стали работать более эффективно. Сейчас для того, чтобы сделать автомобиль, требуется куда меньше времени, чем всего 10 лет назад. Этот прогресс в технологиях позволяет" изготовителям машин получать прибыль от производства большего числа автомобилей по той же цене. Или приведем другой пример: банк пересматривает порядок своей работы, для того, чтобы банковские служащие могли открыть чековый счет для нескольких клиентов, заполнив только одну короткую форму, вместо того, чтобы заполнять 5 или 6 длинных форм, как раньше. Это изменение в порядке работы тоже снизит издержки производства.

Но производственные затраты - это не единственный фактор, влияющий на кривую предложения. Фирмы пользуются любой альтернативной возможностью для использования своих производственных активов. Таким образом, на предложение также влияют цены сопутствующих благ, и в особенности благ, которые могут быстро заменить друг друга как продукты одного производственного процесса. Если цена одного сопутствующего товара вырастет, то повысится цена и второго. Например, автомобильные компании на одном и том же заводе обычно выпускают несколько различных моделей одного автомобиля. Если спрос на какую-то модель возрастает, и ее цена растет, то они переведут сборочные конвейеры на производство этой модели, и предложение других моделей снизится. Или, если увеличится спрос и цена на грузовики, то весь завод может перейти на изготовление грузовиков, и предложение легковых автомобилей снизится. Государственная политика также оказывает важное влияние на кривую спроса. Правительственные решения проблем, связанных с окружающей средой и здоровьем, определяют какие технологии могут быть использованы, а налоги и законы о минимальной почасовой зарплате могут значительно увеличить цены на ресурсы. В отраслях типа кабельного телевидения государственное регулирование влияет на количество фирм, которые могут конкурировать на рынке, и на типы услуг, которые они предоставляют. Торговая политика государства также оказывает сильное воздействие на предложение. К примеру, когда соглашение о свободной торговле откроет рынок США для мексиканских товаров, то это увеличит предложение. И наконец, следует отметить, что на кривую спроса воздействуют особые факторы. Погода оказывает очень сильное влияние на сельское хозяйство и производство лыж. Компьютерная промышленность была "охвачена" духом инноваций, которые привели к продолжительному потоку новых продуктов. Рыночная структура, равно как и ценовые ожидания, оказывает значительное влияние на предложение и решения, принимаемые покупателями и продавцами.

Спрос (D, demand) - это желание и возможность покупателей (потребителей) приобретать товары или услуги. Различают индивидуальный и рыночный с Спрос отдельного потребителя на рынке называется индивидуальным. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуального спроса всех потребителей данного товара. Величина спроса показывает взаимосвязь между данной ценой и «ной величиной покупаемого товара. Соотношение между понятиями «спрос» и «величина спроса» наглядно показывает график кривой спроса (рис. 3-2).

Если по оси абсцисс отложить все возможные количества покупаемого товара, а по оси ординат - все возможные варианты цен на него, то получим кривую спроса - D 0 , как множество точек, которое выражает все возможные сочетания цен и количеств покупаемого товара в данный период. Каждая точка на кривой спроса показывает определенную величину спроса, т. е. количество товара, которое покупатели желают и в состоянии купить по данной цене. При прочих равных условиях снижение цены вызывает увеличение количества спроса на товар, и наоборот. Закон спроса выражает обратную связь между ценой товара и количеством спроса на него.

Зависимость между количеством спроса на товар и его ценой можно объяснить эффектом дохода и эффектом замещения. Эффект дохода состоит в том, что при снижении цены (что равнозначно росту дохода) товар становится дешевле относительно общей величины дохода и поэтому его можно купить в большем количестве, не отказывая себе в приобретении других товаров. Эффект замещения означает, что при снижении цены появляется стимул купить данный товар вместо аналогичных других, которые стали относительно дороже (если подешевела говядина, то сократится спрос на баранину, свинину, рыбу, птицу, так как станут больше приобретать говядину). Эффект дохода и эффект замещения определяют нисходящий характер кривой спроса, т. е. по мере снижения цены увеличивается величина спроса.

Кроме цены данного товара на спрос воздействуют другие, неценовые факторы, которые характеризуют потребителей данного товара. К неценовым факторам спроса относятся, потребительские вкусы и предпочтения, число потребителей на рынке, доходы, цены на другие товары, ожидания потребителей, Неценовые факторы изменяют спрос, увеличивая или уменьшая его. Это означает, что при той же цене товара покупатели готовы купить его больше или меньше, либо что прежнее количество товара они готовы купить по более высокой (низкой) цене. Изменение спроса на графике выражается в виде сдвига кривой спроса: при увеличении спроса - вверх и вправо, от D 0 к D 1 , а при уменьшении спроса - вниз и влево, от D 0 к D 2 (рис. 3-2).

Рис. 3-2. Кривые спроса

Рассмотрим более подробно влияние доходов потребителей и цен других товаров на спрос. Изменение доходов покупателей влияет на спрос, но направление изменений зависит от категории товаров. В высокоразвитых странах выделяют нормальные товары, которые потребляет основная часть населения, и товары низшей категории, предназначенные для бедных и малообеспеченных.

Зависимость между изменением спроса на товары нормального качества (например, новый автомобиль, расходы на отдых) и изменением доходов прямая, а в случае же с товарами низшей категории - обратная. С ростом доходов спрос на них уменьшается, и наоборот.

Цены на другие товары, влияя на поведение потребителей, также изменяют спрос. Направление изменения при этом зависит от вида товара, является ли он взаимодополняемым или взаимозаменяемым. Взаимодополняемые (сопряженные) товары - это товары, которые потребляются вместе. Взаимосвязь между спросом на данный товар и ценой сопряженного товара обратная. Если, например, резко выросли цены на видеомагнитофоны, то спрос на видеокассеты упадет.

Взаимозаменяемые товары могут использоваться один вместо другого. Взаимосвязь между изменением цены взаимозаменяемого товара и изменением спроса на данный товар прямая. Если цена на птицу упала, то при прочих равных условиях спрос на говядину уменьшится.

Предложение, факторы, влияющие на него. Закон предложения.

Предложение (S, supply) показывает желание и способность производителей - продавцов поставлять на рынок товары или услуги по любой из возможных цен в данный период времени. Так же, как в случае со спросом, необходимо различать понятия « индивидуальное предложение и «рыночное предложение», «предложение» и «величина предложения». Величина предложения показывает взаимосвязь между данной ценой и данной величиной предложения.

Если величина спроса находится в обратной зависимости от иены товара, то между ценой и величиной предложения существует прямая зависимость: если цена растет, то при прочих равных условиях на рынок поступит больше данного товара, так как производителю выгодно увеличить его производство и наоборот. Закон предложения выражает прямую взаимосвязь между ценой и величиной предложения товара.

Кривая предложения S 0 на графике (рис. 3-3) показывает все возможные сочетания цен и количества предложенного товара при прочих равных условиях. Согласно закону предложения она имеет восходящий характер.

Рис. 3-3. Кривые предложения

Кроме цены данного товара на предложение влияют следующие неценовые факторы:

1) цены на ресурсы, взаимосвязь между ценами на ресурсы и предложением прямая. Снижение цен на ресурсы снизит издержки на производство единицы товара (средние издержки), поэтому для производителей поставка этого товара на рынок станет выгодной и предложение увеличится. Рост цен на ресурсы, увеличивая издержки производства, уменьшает предложение товара;

2) технология производства. Введение прогрессивных технологий, сокращая средние издержки производства, увеличивает предложение;

3) налоги и субсидии. Высокие налоги сокращают предложение, а субсидии, льготные кредиты при эффективном их использовании могут стимулировать рост производства и предложения;

4) число производителей. Существует прямая зависимость между количеством продавцов и предложением на рынке;

5) ценовые ожидания продавцов также оказывают влияние на предложение. Если ожидается повышение цен на данный товар, то производители придержат его в данный момент и наоборот. Изменение предложения под действием неценовых факторов, среди которых определяющее значение имеет изменение средних издержек производства (цены на ресурсы, экономика производства, налоги и льготы), показано на рис. 3-3. Рост предложения приводит к сдвигу вниз, влево кривой предложения от S 0 к S 1 а уменьшение предложения - к сдвигу вправо, вверх от S 0 к S 2 .

Эластичность спроса ипредложения.

Степень чувствительности спроса (или предложения) на товар к изменению егоцены называется эластичностью спроса (предложения). У разных товаров она неодинакова и может быть измерена с помощью коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности (Е - elasticity) показывает, на сколько процентов меняется количество спроса (или предложения) на данный товар при изменении его цены на один процент.

Если эта отношение больше единицы, спрос считается эластичным, если меньше единицы - неэластичным. При единичной эластичности спроса Еd равен единице. Если изменение цены вообще никак не изменяет количество спроса, то имеет место совершенно неэластичный спрос. Когда же при неизменной цене количество спроса постоянно растет, наблюдается совершенная эластичность спроса.

Разные варианты эластичности спроса могут быть представлены на трафике (рис. 3-4). Кривая А показывает неэластичный спрос, кривая В - единичную эластичность, а кривая С - эластичный спрос. Кривая эластичного спроса С более пологая, чем линия неэластичного спроса А. При этом всякий спрос является более эластичным в области высоких цен и малых объемов спроса и неэластичным в области низких цен и больших возможных продаж. (Горизонтальная прямая N изображает совершенно эластичный спрос, а вертикальная прямая М - совершенно неэластичный спрос).

Рис. 3-4. Эластичность спроса

Примером неэластичного (слабо эластичного) спроса может ««жить спрос на лекарства, наркотики, многие товары первой необходимости (например 5 хлеб): как бы не менялась цена на эти товары, спрос на них меняется мало или совсем не меняется. Поэтому рост цены ведёт к увеличению валовой выручки - произведения цены на объём продаж, и наоборот (рис. 3-5, А).

При единичной эластичности спроса изменение цены не ведет к изменению выручки, так как снижение цены компенсируется таким же повышением объема продаж товара (рис. 3-5, В). Если спрос на данный товар эластичен, т. е. небольшое снижение цены на товар вызывает большее увеличение величины спроса, то фирма не окажется в проигрыше от такого снижения и получит в итоге больше дохода. Следовательно, при эластичном спросе цена и выручка меняются в противоположных направлениях, а при неэластичном спросе - в одном направлении (3-5, С).

Концепция эластичности применима также и для изучения предложения товара. Изменение предложения определяется трудностями в перераспределении ресурсов между отраслями, что связано с фактором времени: предложение менее эластично на коротком отрезке времени и более эластично на протяжении долгого периода, когда можно приспособиться к изменившейся рыночной ситуации.

Рис. 3-5. Влияние эластичности спроса на общую выручку

Эластичность спроса товаров имеет важное значение для практики, данный вопрос тщательно изучается и учитывается в рыночной стратегии любой фирмы.

Основные параметры любого рынка – спрос , предложение и цена . Начнем с рассмотрения спроса. Каждый мог убедиться в том, что количество товаров, покупаемых людьми, всегда зависит от цены: чем выше цена товара, тем меньше его покупают, и чем ниже его рыночная цена, тем больше будет куплено при прочих равных условиях единиц этого товара.

Таким образом, между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Эта взаимосвязь между ценой и количеством покупаемого товара называется законом спроса . В графическом виде закон спроса может быть представлен следующим образом (см. рис.1).

Кривая спроса обычно обозначается буквой d (от англ. demand – спрос). Она показывает, что количество покупаемого товара Q и его цена Р находятся, как правило, в обратно пропорциональной зависимости: когда цена падает, количество покупок возрастает. Таким образом, мы можем сформулировать закон спроса следующим образом: если цена какого-либо товара повышается, то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара . При этом предполагается, что все другие условия – доходы и вкусы потребителей, цены на взаимозаменяемые товары и т.п. остаются неизменными.

Теоретически, однако, возможен и вариант кривой спроса, имеющий «возрастающий» вид (как на графике 2). Речь в данном случае идет о так называемых «низших» товарах, т.е. таких, у которых нет товаров-заменителей (или товаров-субститутов ), спрос на которые падает с ростом дохода (например, путешествия на автобусе при росте дохода заменяются поездками на собственном автомобиле). Хлеб, картофель, колбаса – низшие продукты.

Товары, спрос на которые растет даже при повышении цены на них, называются товарами Гиффена , по имени Роберта Гиффена (1837-1910), английского экономиста. Данное название вызвано следующими обстоятельствами: в 1848 г. в Ирландии был голод и люди питались в основном картофелем, который является низшим товаром. Цены на картофель постоянно возрастали, вследствие чего люди вынуждены были отказываться от других продуктов и благ и направлять все свои доходы на покупку картофеля, т.е. кривая спроса на картофель в тот период была возрастающей.

После того, как мы охарактеризовали спрос, который предъявляют покупатели, обратимся к другой стороне – к продавцам. Остановимся на графике предложения, под которым понимают соответствующее отношение между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производители изъявляют готовность произвести и продать. В отличие от кривой спроса кривая предложения обычно поднимается вправо вверх (см. рис.3).

Соответственно, закон предложения можно сформулировать так: чем выше на рынке цены на какой-либо товар, тем большее количество данного товара готовы поставить на рынок производители и продавцы .

Для того чтобы установить, как определяется равновесная рыночная цена , необходимо объединить анализ спроса с анализом предложения. На рис.4 это показано в графической форме.

В точке С объем предложения равен объему спроса. При более низкой цене Р излишек спроса вновь будет толкать цену вверх, а при цене, выше равновесной, предложение будет чрезмерным, и цена будет снижаться.

Экономика - наука, что изучает товарно-денежные отношения в обществе. Благодаря ей, мы можем покупать необходимые нам товары, пользоваться услугами, получать прибыль и вкладывать деньги в развитие инфраструктуры. Основными «китами», на которых держится весь этот сложный механизм, являются спрос и предложения. В экономике с особым вниманием проанализировано их соотношение и размер существующих пропорций.

Что такое предложение?

Ответ на этот вопрос найти несложно, стоит только заглянуть в специализированную литературу. Там указано, что экономика предложения - это процесс, который предусматривает поставку предпринимателями своих товаров на рынок. Их количество напрямую зависит от способности и желания бизнесменов сделать свою работу, а также от наличия потребителей, которые не против приобрести ту или иную вещь. Причём цена на предложенный товар строго определена законами рыночной экономики, наличием конкурентов, уровнем ВВП в конкретной стране, принятыми государственными актами, а также другими факторами.

От величины производства и задействованных технологий также зависит предложение. Это в экономике очень важно, ведь названные две составляющие характеризуют способность предпринимателя к деятельности. Необходимо также чтобы бизнесмен не только мог, но и хотел вырабатывать товар. Таким образом, у него должно быть стремление, а именно разрешение на продажу по конкретной цене, а также возможность - наличие необходимых ресурсов и капитала для запуска производства.

Предложение и спрос

Они тесно связаны между собой. Если предложение - это в экономике совокупность товаров, именуемая рыночным фондом и выпущенная нарасхват потребителям, то спрос - желание самих покупателей приобрести данную вещь. Соотношение двух компонентов сильно влияет на изменение пропорций производства, перемещение рабочей силы между отраслями, привлечение капитала и его распределение. Когда спрос превышает предложение, возрастает стоимость бизнесмены получают неплохие дивиденды. Чтоб удовлетворить потребности людей, они увеличивают производство: в результате спрос удовлетворяется.

Если же доминирует предложение, то предприниматели терпят убытки: люди не заинтересованы в приобретении товара, при этом конкуренция в этом случае зачастую большая, цены же стремительно падают. Несмотря на это, предложение всегда порождает спрос. Их гармоничное соотношение - гарантия эффективной экономики, нормального уровня жизни в стране. Чем больше спрос, тем выше цена. Но предприниматели не заинтересованы в слишком высокой стоимости: им проще оставить её на нормальном уровне, но при этом расширить производство и уже за счёт этого получить большую прибыль.

Теория экономики предложения

Её разработали те экономисты, которые активно изучали спрос и предложения в экономике. Представителями теории являются Артур Лаффер, Мартин Фельдстейн, Джордж Гилдер. Сам же термин «экономика предложения» ввёл в обиход американец Герберт Стейн. По мнению этих учёных, чтобы оздоровить производство в государстве, нужно обращать внимание на совокупное предложение, игнорируя при этом спрос. Ведь стимулирование роста последнего не гарантирует хорошие долгосрочные результаты.

Теория экономики предложения несёт в себе основную идею: нужно максимально стимулировать факторы, которые влияют на массовое производство товара. Её представители называют именно предложение основным мотиватором роста и процветания экономики. Их выводы сделаны на основе закона рынков французского специалиста Жана-Батиста Сэя. Согласно с его утверждениями, главным является производство товаров, а всегда возникает в процессе выпуска продукции на рынок. Оппоненты теории предложения - приверженцы кейнсианской гипотезы - наоборот, превозносят спрос и рекомендуют поощрять именно его.

Основные виды предложения

Спрос и предложение в экономике всегда ориентируются на желание и возможности простого покупателя. Измерять их можно как в более узком, так и в широком масштабе. В зависимости от этого различают два вида предложения:

• Индивидуальное. Это товар одного конкретного продавца, фирмы, организации.
• Общее. Подразумевается совокупность всех товаров того или иного выпущенная всеми без исключения бизнесменами, занимающимися профильной деятельностью.

Можно утверждать, что эти два вида всегда подчиняются правилу, которое сформулировали экономисты. Так называемый закон предложения гласит: при увеличении стоимости товара его предложение также повышается. При этом стоит помнить о ресурсах: если их использование достигло максимального пика, рост цен не сможет увеличить предложение, а с ним и производство. Бизнесменам нужно уделять большое внимание закупке материалов, их правильному распределению и максимально экономному использованию.

Ценовые факторы

Для того чтобы фирмы или организации могли беспрепятственно и в большом объёме выпускать товар, нужно учитывать несколько факторов, которые прямо пропорционально влияют на производство. Во-первых, это сама стоимость вещи. Чем она выше, тем в меньшем количестве нужно продавать. Маленький процент людей способен выложить за покупку кругленькую сумму, поэтому предложение не должно быть большим. Одновременно низкая стоимость товара позволяет приобрести его фактически каждому человеку. Поэтому и производство в этом случае должно быть увеличено.

Во-вторых, стоимость ресурсов также учитывает экономика предложения. Это означает следующее: чем они дороже, тем больше цена товара возрастает - соответственно необходимо понизить. Несмотря на это, предложение всегда будет оставаться гибким. Если доходы населения стремительно растут, в государстве повышается, то даже при высокой цене на сам товар или материал, из которого он сделан, производство можно увеличить. Причём опытные бизнесмены делают это постепенно, ориентируясь на спрос у населения.

Основные неценовые факторы

К ним в первую очередь относят технологию производства и всё те же ресурсы. Ведь эти два фактора являются решающими в экономике. Например, технология. Степень её развития неизменно повышает уровень отдачи ресурсов - то есть на одну затрату материала можно получить больше продукции. Например, последствием активного внедрения поточной линии становится более высокий выпуск необходимой продукции в расчёте на одного работника. Получается, что с ростом уровня технологии вырастает и количество товара. Предложение также повышается. Однако этот фактор почти не влияет на те вещи, которые производятся вручную.

Что касается ресурсов, то их дефицит также формирует размер. Экономика предложения это также предусматривает. Редкие материалы не могут послужить основой для большого числа товара. Бизнесмен закупает такие материалы по высокой цене: в итоге повышает стоимость самого продукта. В этом случае предложение не должно быть высоким, иначе материальные вложения в товар не окупятся из-за низких продаж.

Величина налогов и производителей

Они также сильно влияют на предложение в рыночной экономике. Понятно, что от размера налогов зависит и прибыль предпринимателя. Кроме того, чтобы компенсировать потери от поборов, бизнесмен вынужден поднимать стоимость товара - этот фактор наиболее значим для той продукции, что обложена слишком большим налогом. Например, алкоголь и табачные изделия - с целью сократить их потребление и спасти здоровье граждан, или же меховые шубы - чтобы предотвратить истребление редких животных.

Экономика предложения - это также ориентация на количество производителей. Чем оно выше, тем больше предложение будет расти. В этой ситуации нужно учитывать и запасы ресурсов: они стремительно будут сокращаться. Бизнесмены начнут использовать более дорогие материалы, так как дешёвые быстро скупаются конкурентами. Или же завозить их из-за границы, что также увеличит затраты. Такую продукцию станет невыгодно продавать по прежней цене, поэтому предложение не увеличится.

Другие неценовые факторы

Предложение также изменяется в зависимости от ожиданий граждан относительно будущих цен, возможного сырья, налоговых ставок. Например, фермеры могут временно прекратить продажу картошки, ожидая, что её стоимость вскоре значительно вырастет. Возможен и обратный эффект: производители будут наращивать обороты, прогнозируя увеличение цены продукции. Этот фактор сложно просчитать, поэтому он редко учитывается в

Важна и стоимость других товаров, а также предложение денег. В экономике это означает, что предприниматели находятся в постоянном поиске наиболее выгодной сферы для вложения средств. При повышении цены на ту или иную продукцию, она становится привлекательной для инвестиций - происходит приток капитала. Получается, этот неценовой фактор также очень важен: если стоимость увеличивается, происходит отток денег в сферу производства, предложение конкретного товара значительно уменьшается. Всё это нужно учитывать, чтобы экономика в стране процветала, а спрос и предложение гармонично дополняли друг друга.